一个国民电视品牌的自我革新之路

超过30年的创业之路告诉创维电视，做实业既要脚踏实地 “磨技术”，又要仰望星空 “看未来”。

几个月前，创维电视的微信公众号发布了一篇文章——今天，我想向你做一个新的 “自我介绍”。

确实，2019 年对于创维电视来说是书写新故事的一年。在今年3 月的春季发布会上，创维电视公布了全新品牌定位 “大屏AIoT 创导者”，以及新品牌主张 “创维创导未来”。同时，新的产品生态也首次亮相——发布全球首个大屏AIoT 生态“创维SwaiotTM”，以及第一款大屏AIoT 生态中心SwaiotTMCENTER — 创维Q80 系列电视。

“创维大屏AIoT 生态SwaiotTM是5G 时代用户体验AIoT 生态最好的途径。” 创维RGB 董事长兼总裁王志国在发布会上说道。在他看来，人工智能技术将成为开启客厅第三次 “互联网革命” 的钥匙。据悉，作为智能家居的新枢纽，SwaiotTM可以实现与全屋智能硬件之间的远场语音交互控制，除自有品牌SwaiotTM外，还支持美的等第三方智能设备的接入。

不论如何，这股 “智能之风” 对于低迷已久的彩电业来说无疑是振奋人心的。近年，移动运营商在4G 流量上的提速降费政策大大降低了人们在手机上观看视频的成本。在需求乏力的境况下，2018 年彩电上游面板价格波动下降，重点尺寸的价格下降甚至超过20%，这导致彩电行业掀起一股 “价格血战”——2018 年中国彩电零售均价同比下降了9%。这样的恶性循环不仅消耗了众行业玩家的经营利润，也禁锢了消费者的产品体验升级。

成立于1988 年的创维电视，并不是第一次经历类似的行业萧条。回首十余年前，世纪之交的2000年被称为是中国民族彩电业的惨淡元年，在此之前，为了不被进口电视抢去市场，国产电视依靠价格优势成功 “攘外安内”。然而，盲目追求销量而忽视利润之下，这场民族彩电保卫战逐步失控为内业价格战，引发了当年中国彩电业的全面亏损。

不过，逆境也意味着机遇，创维电视便崛起于彩电行业的寒冬，它的秘诀是 “技术创新”。2001年8 月，创维电视发动了一场技术换代运动 “纯平风暴”，由球面管电视转向图像更逼真纯平电视，基于新技术集中推出了20 多款新品。这使得创维电视迅速占领了当年全国40% 的纯平彩电市场，一举跻身彩电前三甲，并逐渐树立起 “健康电视” 的品牌形象。

这样一段逆境生长的经历使得 “创新” 二字深深扎根于创维电视的基因中。

2013 年，创维电视推出中国首台OLED 电视，并于两年后量产4K OLED 电视，2016 年创维电视携手京东方发布首台中国自主研发的OLED 电视，标志着中国电视行业彻底告别 “缺芯少屏” 的时代。据奥维云网统计，2017 年创维OLED 电视整体销量占中国市场OLED 销售量的46.0%，稳居行业第一。

除了不断满足用户对电视的硬件技术需求，创维电视还开启了基于电视的 “家庭娱乐” 时代。2007 年，创维电视推出全球首款支持RM/RMVB 格式网络视频文件播放的 “酷开TV”，使得人们可以抛开DVD、VCD，直接使用电视K 歌。在日后的迭代中，“酷开TV”还具备自制MTV、一键录音等功能。

在互联网技术发展的大潮之下，如何重新定义电视，是当下从品牌到制造商都在思考的问题。如果将目光移到电视品类之外，答案似乎一目了然。比如智能音箱一直被看作是家庭AIoT 的重要入口产品，2019 年上半年中国智能音箱市场销量达到1556万台，同比增长233%。这也是创维电视今天打出“大屏AIoT” 的原因，它意味着电视将拥有更高的产品附加值。实际上早在2011 年创维电视便推出了全球首款 “云电视”，它搭载了云平台和智能Android Q 操作系统，能够实现手机、平板电脑等移动设备的联动，以及后台数据的资源整合。

不过与以往不同的行业背景是，在中国智能化引领全球的今天，创维电视所面临的竞争更多来自于本土企业，如小米、荣耀、乐视等，后者以价格低、快速迭代、强品牌运营等打法冲击着传统电视制造业。“对于电视行业来说快速迭代是个难点：硬件产品不足以支撑新的运营模式的推进，产品创新才是运营的根基。” 王志国说。

生于1980 年的王志国，曾是酷开系统的总设计师，在创维工作八年，2018 年被任命为创维电视的董事长兼总裁，在此之前，创维电视的总裁之位多由营销背景的高管担任。创维电视将董事长和总裁之位交与这位年轻的掌门人，足见其在技术和创新上的决心与魄力。

“今年创维OLED 电视的销量目标定在30 万台～40 万台。” 王志国说。在他看来，创维电视今后会坚定不移走高端市场路线，其中OLED 电视便是主力，因此公司将进一步提高在相关产品上的研发投入。要知道，2018 年全球OLED 电视出货量同比增长了69.4%，达到240 万台，但全球OLED 电视渗透率仅为1.1%，具有很强的市场潜力。

文章来源：《中国民商》 网址: http://www.zgmszz.cn/qikandaodu/2020/0817/410.html